Campanha promove reciclagem de vidro com intervenção criativa em vidrões de Lisboa

A AIVE – Associação dos Industriais de Vidro de Embalagem lançou uma campanha de sensibilização para a reciclagem de embalagens de vidro, com intervenções visuais em vidrões colocados em pontos estratégicos da cidade de Lisboa. A iniciativa, realizada em parceria com a Câmara Municipal de Lisboa, procura incentivar comportamentos sustentáveis através da integração em momentos de grande participação pública.

Segundo comunicado da AIVE, a campanha marca presença em eventos como a Feira do Livro, os Santos Populares em bairros tradicionais como Alfama e diversos festivais de verão. O objetivo é associar a reciclagem de vidro a ocasiões que valorizam a cultura, a identidade local e a convivência social, promovendo uma prática ambiental responsável em diferentes contextos do quotidiano.

A associação sublinha que pretende ir além da transmissão de informação, promovendo o envolvimento ativo da população. “Cada gesto conta – mesmo nos momentos de celebração”, refere a AIVE, que aposta numa comunicação visual apelativa e próxima das rotinas das pessoas, tornando a reciclagem mais intuitiva e relevante.

Com o apoio das redes sociais, a campanha será também difundida em meios digitais, com o intuito de alcançar públicos mais jovens e reforçar a mensagem de forma dinâmica e mobilizadora. A AIVE recorda que Portugal recicla atualmente 57% das embalagens de vidro, um valor ainda distante da meta de 75% fixada pela União Europeia para 2030.

A associação destaca ainda a ambição de atingir uma taxa de recolha de 90% até ao final da década, contribuindo para a redução do consumo de matérias-primas virgens, do gasto energético e das emissões no processo industrial.